Mastercard World Legend: la nueva categoría ultra-premium que redefine el lujo en las tarjetas
Mastercard expande su portafolio premium con el lanzamiento de World Legend, una nueva categoría de tarjeta dirigida al segmento de altísima renta. Este producto, posicionado por encima de la línea Black, forma parte de The Mastercard Collection, un conjunto global de beneficios en gastronomía, entretenimiento y viajes diseñado para un público que prioriza experiencias por encima de bienes materiales.
El lanzamiento en Brasil consolida al país como el primer mercado de América Latina en recibir esta categoría, siguiendo la estrategia de despliegue global iniciada en Estados Unidos.
Según Mastercard, este nuevo nivel busca atender al 1 % de la población brasileña con ingresos superiores a R$ 90 mil mensuales, ofreciendo una curaduría exclusiva de servicios y alianzas con marcas de lujo y experiencias priceless.
Un portafolio exclusivo
Siete emisores ya confirmaron su participación: Banco do Brasil, Itaú, BTG, C6, PicPay, Sicoob y Sisprime, mientras que otros se encuentran en negociación. Cada institución definirá sus criterios de elegibilidad y estrategia de cuota anual, bajo un esquema limitado de emisión que refuerza el carácter selectivo de la categoría.
Entre los primeros emisores, Itaú Unibanco anunció que el Itaú World Legend Mastercard estará disponible a inicios de 2026 para clientes de Itaú Private y Personnalité, fortaleciendo su posicionamiento en el segmento de banca de alta renta.
Experiencias y beneficios diferenciados
La propuesta de valor de World Legend se estructura en tres pilares:
Gastronomía: valet gratuito y prioridad en reservas de restaurantes del Guía Michelin, como D.O.M., Jun Sakamoto o Maní.
Entretenimiento: acceso preferencial a eventos, ferias de arte y museos internacionales, además de asesoría en compra y venta de obras de arte.
Viajes: check-in y check-out flexibles en hoteles de lujo como Copacabana Palace, Palácio Tangará y Vik Retreats, junto con seguro médico internacional de hasta US$ 1 millón y cobertura total en alquiler de autos.
A nivel internacional, The Mastercard Collection amplía esta propuesta con beneficios globales: acceso a más de 1 350 salas VIP, 190 accesos rápidos de seguridad en aeropuertos, y alianzas con Live Nation para experiencias musicales exclusivas.
Innovación y estrategia
Mastercard planea lanzar en 2026 la versión World Legend Exclusive, que incluirá el beneficio Air Companion: por cada pasaje en clase ejecutiva, el titular recibirá otro gratuito para su acompañante.
Además, la compañía desarrollará APIs específicas para que los emisores integren los beneficios directamente en sus aplicaciones —por ejemplo, permitir reservas en restaurantes Michelin dentro de la aplicación del banco—, potenciando la personalización digital de la experiencia premium.
El nuevo lujo: sofisticado y silencioso
La campaña de lanzamiento se basa en el concepto de “lujo silencioso”, buscando comunicar exclusividad sin ostentación.
Marcelo Tangioni, presidente de Mastercard Brasil, explicó que “el producto es más una estrategia de posicionamiento y fidelización que una fuente de ingresos”, reflejando la visión de una marca que evoluciona del consumo hacia la experiencia.
Con World Legend, Mastercard redefine el estándar del segmento premium en América Latina, combinando la elegancia del lujo tradicional con la inmediatez tecnológica de un ecosistema cada vez más digital y experiencial.
Fuentes: MobileTime y Mastercard Newsroom
